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La ciudad de Barranquilla en el caribe colombiano atraviesa un mágico momento de desarrollo turístico soportado en su oferta cultural, desarrollo que estaba a la espera de despegar dada la riqueza en manifestaciones culturales que abunda en esta urbe. Todo esto ha llevado a un crecimiento tanto en turismo como en oportunidades de negocios y emprendimiento, motivos que inspiran este trabajo cuyo interés es el de documentar lo que acontece en la ciudad en términos de competitividad, marketing e innovación de territorios, aportando de esta manera a la literatura que en los últimos años viene destacando el caso exitoso de innovación que representa la ciudad de Barranquilla en distintos ámbitos del desarrollo.