Katharina Lindby Andersen, Datis Khajeheian

Bloggare per fare pubblicità

Un modello di marketing online incentrato sul consumatore

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Le pubblicità online sono diventate un potente strumento attraverso il quale gli inserzionisti attirano i clienti verso i loro prodotti e servizi. Tuttavia, il costante cambiamento del comportamento dei consumatori su Internet ha portato gli inserzionisti a un nuovo modello dinamico incentrato sul consumatore e ad allontanarsi dal tradizionale focus incentrato sull'editore. D'altra parte, i consumatori stanno diventando più selettivi per quanto riguarda i contenuti digitali e si aspettano contenuti di valore e di alta qualità per impegnarsi con i marchi online. Per gli inserzionisti, questo significa che non possono raggiungere i consumatori utilizzando solo strategie di push marketing, come le e-mail dirette e i banner, ma devono anche trarre vantaggio dalle strategie di pull marketing. Poiché il blogging in Danimarca è uno sviluppo recente rispetto ad altri Paesi come l'America, questo libro si propone di esaminare come gli inserzionisti possano trarre vantaggio dai blogger nel mercato danese per raggiungere i potenziali consumatori. I risultati suggeriscono un nuovo modello su come gli inserzionisti possono trarre vantaggio dai blogger. Ciò avviene attraverso uno storytelling credibile e una relazione emotiva con i consumatori.

Produktdetails

• Verlag: Edizioni Sapienza
• Seitenzahl: 124
• Erscheinungstermin: 13. August 2024
• Italienisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 9mm
• Gewicht: 203g
• ISBN-13: 9786207922086
• ISBN-10: 6207922085
• Artikelnr.: 71455430

Autorenporträt

Katharina Lindby Andersen, dinamarquesa, é especialista nos domínios do marketing de influenciadores e da publicidade display. Trabalha como Gestora de Campanhas Digitais numa agência de comunicação global sediada em Nova Iorque. Datis Khajeheian, iraniano, é professor assistente de Gestão dos Média na Universidade de Teerão.