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Um dos maiores desafios enfrentados pelos marqueteiros vem de uma fonte inesperada - o genérico. Genericide é a combinação de duas palavras - genérico e suicídio. Acontece quando uma marca perde a sua patente ou marca ao tornar-se genérico com a categoria. Esse paradoxo decorre do fato de marcas pioneiras na categoria e se tornarem o protótipo no segmento geralmente acabarem como vítimas desse insidioso "efeito cobra".