Shaista Khan

Branding territoriale e branding competitivo

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Produktbeschreibung

Questo libro apre le porte e contiene informazioni utili su due dei termini più in voga nel marketing: "Competitive" e "Branding". I concetti di nation branding e place branding sono recentemente emersi nella letteratura sul branding. Tuttavia, con la crescente consapevolezza che i marchi sono risorse che devono essere gestite attivamente, abbiamo tutti bisogno di chiavi per sbloccare i processi di gestione dei marchi in modo disciplinato. È stato compiuto uno sforzo per promuovere le città del Pakistan e creare un marchio competitivo, nonché per esplorare il concetto di branding territoriale rispettivamente per Lahore e Islamabad. Il libro offre innanzitutto una descrizione dei termini branding, branding nazionale e branding di luogo o destinazione. L'esagono di Anholt è stato utilizzato come modello per verificare la consapevolezza e l'impegno dei consumatori delle città riguardo agli elementi di popolazione, cultura, turismo ed economia, insieme al ruolo del modello Total Destination Experience per garantire che i consumatori possano identificarsi e ricordare le esperienze vissute nelle città del Pakistan.

Produktdetails

• Verlag: Edizioni Sapienza
• Seitenzahl: 88
• Erscheinungstermin: 6. November 2025
• Italienisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 149g
• ISBN-13: 9786209201004
• ISBN-10: 6209201008
• Artikelnr.: 75838269

Autorenporträt

Shaista Khan ha conseguito il Master in Marketing presso la Bahria University di Islamabad, in Pakistan, nel 2014. Vanta 5 anni di esperienza lavorativa presso aziende multinazionali e nazionali in Pakistan. La sua area di ricerca è il marketing postmoderno, con particolare attenzione al turismo, alle persone, alla cultura e all'economia.