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Sport steht für Gesundheit, Überwindung, Lebensqualität, Teamgeist, Fairness, Ehrlichkeit und andere bewunderte Eigenschaften und weckt natürlich die Leidenschaft der Fans. Aus diesem Grund investieren brasilianische Finanzinstitute Millionen von Real in das Sponsoring von Sportaktivitäten, um ihren Bekanntheitsgrad und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Aus diesem Grund zielt die vorliegende Studie darauf ab, anhand einer Literaturrecherche, Dokumentenanalyse und quantitativer Untersuchung zu verstehen, ob Sportsponsoring positive Werte für die Markenwertsteigerung brasilianischer Finanzinstitute schaffen kann. Zur Erreichung dieses Ziels wurden Theorien zum Sportsponsoring und zur Markenwertsteigerung herangezogen, wobei der Schwerpunkt auf dem Sportsektor lag. Es wurde eine quantitative deskriptive Methodik mittels der Modellierung strukturierter Gleichungen verwendet, wodurch Ergebnisse erzielt wurden, die die Hypothesen der Arbeit bestätigten: dass glaubwürdiges Sportsponsoring einen positiven Einfluss auf die Komponenten des Markenwerts brasilianischer Finanzinstitute hat.