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El presente proyecto de investigación pretendía ofrecer una actualización de las prácticas del periodismo en red dentro de las teorizaciones de los sistemas de medios híbridos. Se abordó dicho marco teórico, completado por las nociones de framing y agenda setting (inter-media), a través de la consideración del estudio de caso del gigante tecnológico Apple y el acuerdo promocional del grupo de rock irlandés U2 dirigido a regalar el último álbum de la banda "Songs of Innocence" en iTunes, que fue notablemente acompañado por una desaprobación generalizada y un cuestionamiento de sus medios. El estudio se propuso valorar y analizar las reacciones de los medios de comunicación convencionales y sociales a la maniobra promocional como fenómeno híbrido.