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Le co-branding : un mariage marketing Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent des produits et des services à valeur ajoutée. Cela vaut également pour les cartes de débit et de crédit. Répondre aux besoins des consommateurs tout au long de leur vie est un défi de taille. Pour relever ce défi, le co-branding combine les avantages, la force, la notoriété et l'attrait d'une marque avec ceux d'une autre. Cette étude a pour objectif principal d'étudier la perception des clients à l'égard des offres de cartes co-marquées de Citibank. Elle permettra d'évaluer l'opinion des consommateurs sur les cartes co-marquées. Les résultats de cette étude empirique suggèrent que le degré de relation, de fidélité, de satisfaction, de confiance, de sécurité et de personnalité de la marque diffère d'un individu à l'autre. Les clients se sont révélés plus fidèles aux offres qu'aux marques en termes d'avantages.