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Nous vous rappelons que ce livre est un dossier Marketing. Ce dossier Marketing explique la chute de la marque Abercrombie & Fitch en Europe mais également aux États-Unis. Un positionnement trop complexe avec un PDG aimant les "Bad Buzz" et le virage manqué du digital. Ainsi, nous proposons plusieurs recommandations et un nouveau Mix Marketing pour que la marque retrouve de la croissance et un capital sympathie auprès du public.