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Os influenciadores do Instagram de todos os tipos têm uma influência notável nas diferentes intenções de compra dos consumidores online na plataforma, sendo que vários factores determinam o âmbito do seu impacto. A confiança é considerada um dos mais significativos. É evidente que a confiança nos influenciadores do Instagram está interligada com três aspectos: os sentimentos emocionais dos utilizadores em relação à pessoa, a responsabilidade social do influenciador para com a sociedade e a base de fãs do influenciador. A maioria dos utilizadores considera o boca-a-boca eletrónico muito eficaz,…mehr

Produktbeschreibung
Os influenciadores do Instagram de todos os tipos têm uma influência notável nas diferentes intenções de compra dos consumidores online na plataforma, sendo que vários factores determinam o âmbito do seu impacto. A confiança é considerada um dos mais significativos. É evidente que a confiança nos influenciadores do Instagram está interligada com três aspectos: os sentimentos emocionais dos utilizadores em relação à pessoa, a responsabilidade social do influenciador para com a sociedade e a base de fãs do influenciador. A maioria dos utilizadores considera o boca-a-boca eletrónico muito eficaz, uma vez que faz a diferença na sua fase de pré-compra. A investigação resultou numa distinção clara entre dois tipos de e WOM, um negativo e outro positivo.
Autorenporträt
A Professora M.Sathyapriya é Professora Assistente no Sri Krishna Arts and Science College, Coimbatore, Tamilnadu, Índia, com um mestrado em Secretariado Empresarial e um mestrado em Administração de Empresas. A sua especialização é em Finanças. Apresentou muitos trabalhos em conferências nacionais e internacionais e publicou livros.