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O objetivo do presente estudo é explorar os factores que influenciam o comportamento de compra de vestuário pronto a vestir dos clientes indianos. O estudo limita-se principalmente a um estudo regional que abrange algumas lojas de pronto-a-vestir selecionadas na zona de Shyampur-Bagnan da subdivisão de Uluberia do distrito de Howrah, Bengala Ocidental, Índia. Ao explorar o comportamento de compra dos consumidores em relação à indústria do pronto-a-vestir na perspetiva indiana, observou-se que existem vários factores que afectam o comportamento de compra dos consumidores em relação ao pronto-a-vestir, como o preço, o conforto, a qualidade, a disponibilidade, o estilo, a durabilidade, etc. Destas variáveis, a durabilidade, a disponibilidade e o preço, o conforto e o estilo são, respetivamente, os factores com maior carga. Isto significa que estes cinco factores são os mais importantes na compra de vestuário pronto a vestir. A qualidade é o fator com a carga mais baixa, o que significa que, na compra de vestuário pronto a vestir, é menos importante em zonas rurais como a nossa região de amostragem. O estudo permitir-nos-á compreender o comportamento de compra dos clientes de vestuário pronto a vestir, especialmente nas zonas rurais de Bengala Ocidental, na Índia.