Comportamento do consumidor durante a época festiva - Brinda Kalyani, Pallavur Raman;Annancia, Merin
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Este estudo examina o comportamento de compra dos consumidores durante as épocas festivas em Coimbatore, centrando-se em festivais importantes como o Diwali, o Dusshera, o Natal e o Ano Novo. O objetivo é analisar as preferências dos consumidores, os padrões de consumo e os factores que influenciam as decisões de compra, incluindo as tradições culturais, as influências sociais, as actividades promocionais e as motivações psicológicas. Utilizando dados primários e secundários, a investigação recorre a um questionário estruturado e a ferramentas estatísticas como as análises de percentagem,…mehr

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Produktbeschreibung
Este estudo examina o comportamento de compra dos consumidores durante as épocas festivas em Coimbatore, centrando-se em festivais importantes como o Diwali, o Dusshera, o Natal e o Ano Novo. O objetivo é analisar as preferências dos consumidores, os padrões de consumo e os factores que influenciam as decisões de compra, incluindo as tradições culturais, as influências sociais, as actividades promocionais e as motivações psicológicas. Utilizando dados primários e secundários, a investigação recorre a um questionário estruturado e a ferramentas estatísticas como as análises de percentagem, qui-quadrado e ANOVA. É também efectuada uma análise SWOT do mercado festivo. O estudo salienta a forma como as festividades impulsionam o aumento da atividade dos consumidores, oferecendo oportunidades às empresas para compreenderem os motivos de compra, a fidelidade à marca e os níveis de satisfação. As conclusões fornecem informações valiosas para os retalhistas e os profissionais de marketing desenvolverem estratégias eficazes que aproveitem o entusiasmo festivo para aumentar as vendas, melhorar o envolvimento dos clientes e reforçar as relações de longo prazo com a marca.
Autorenporträt
Dr. Brinda Kalyani P R ist außerordentliche Professorin und Forschungsleiterin am Sri Krishna Arts and Science College, Coimbatore, und Frau Merin Annancia ist Postgraduiertenstudentin an der Jain (Deemed-to-be University) CMS Business School, Bangalore, mit Spezialisierung auf Finanzen. Sie ist eine Alumni des SKASC CBE.