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El comportamiento de compra del consumidor es muy importante para cualquier producto que los consumidores compran por su cuenta. En los últimos tiempos se ha producido un aumento en el número de medicamentos de venta libre disponibles en el mercado. Los medicamentos con receta dependen totalmente de la prescripción del médico. Los medicamentos sin receta están ganando poco a poco terreno entre los consumidores. Debido a que la preferencia de las personas por la automedicación es cada vez mayor, surge la necesidad de identificar qué factores están provocando el cambio de la medicación con receta a la automedicación (segmento de medicamentos sin receta) y también de identificar el comportamiento de compra de los consumidores con respecto a los medicamentos sin receta. El estudio también tiene como objetivo identificar el comportamiento de compra de los consumidores con respecto a los medicamentos sin receta. El estudio se complementa con ciertas pruebas de hipótesis sobre la relación que comparten varios atributos independientes, con el fin de determinar los factores que influyen en los comportamientos y divulgar las necesidades no satisfechas de los consumidores en el segmento. El estudio ha descubierto que los factores clave que influyen en la decisión de compra de los medicamentos de venta libre son los efectos secundarios de los medicamentos, la disponibilidad, la información en las etiquetas, la marca, etc.