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Este estudio examina el comportamiento de compra de los consumidores durante las temporadas festivas en Coimbatore, centrándose en festivales clave como Diwali, Dusshera, Navidad y Año Nuevo. Su objetivo es analizar las preferencias de los consumidores, los patrones de gasto y los factores que influyen en las decisiones de compra, incluidas las tradiciones culturales, las influencias sociales, las actividades promocionales y las motivaciones psicológicas. Utilizando datos primarios y secundarios, la investigación emplea un cuestionario estructurado y herramientas estadísticas como los análisis porcentual, chi-cuadrado y ANOVA. También se realiza un análisis DAFO del mercado festivo. El estudio pone de relieve cómo los festivales impulsan una mayor actividad de los consumidores, ofreciendo oportunidades a las empresas para comprender los motivos de compra, la fidelidad a la marca y los niveles de satisfacción. Los resultados aportan información valiosa para que minoristas y profesionales del marketing desarrollen estrategias eficaces que aprovechen el entusiasmo festivo para aumentar las ventas, mejorar el compromiso de los clientes y reforzar las relaciones de marca a largo plazo.