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L'essor d'Internet a modifié les habitudes des consommateurs à bien des égards. Aujourd'hui, il est possible d'acheter presque tout sur Internet depuis son canapé, mais aussi d'accéder à certaines informations, aux avis des consommateurs et à d'autres données qui peuvent aider le consommateur à faire le meilleur choix. Les recherches existantes ont tenté de trouver des explications au comportement des consommateurs en ligne, même si celui-ci est difficile à analyser. Cet ouvrage se concentre exclusivement sur le comportement des consommateurs envers les achats en ligne de vêtements et d'accessoires de mode, en étudiant une population multiculturelle âgée de 18 à 25 ans.