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Cette étude examine le comportement d'achat des consommateurs pendant les saisons festives à Coimbatore, en se concentrant sur les principaux festivals tels que Diwali, Dusshera, Noël et le Nouvel An. Elle vise à analyser les préférences des consommateurs, leurs habitudes de consommation et les facteurs qui influencent les décisions d'achat, notamment les traditions culturelles, les influences sociales, les activités promotionnelles et les motivations psychologiques. S'appuyant sur des données primaires et secondaires, l'étude utilise un questionnaire structuré et des outils statistiques tels que les analyses de pourcentage, de khi-deux et d'analyse de la variance. Une analyse SWOT du marché festif est également réalisée. L'étude met en évidence la façon dont les festivals stimulent l'activité des consommateurs, offrant aux entreprises des opportunités de comprendre les motivations d'achat, la fidélité à la marque et les niveaux de satisfaction. Les résultats fournissent des informations précieuses aux détaillants et aux spécialistes du marketing pour développer des stratégies efficaces qui tirent parti de l'enthousiasme festif pour stimuler les ventes, améliorer l'engagement des clients et renforcer les relations à long terme avec les marques.