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Este libro relata los resultados positivos obtenidos por Canchim Barro Branco con la implementación de un Plan Integrado de Comunicación Empresarial (PICE). La historia de la granja especializada en genética para corte de la raza brasileña Canchim, ubicada en Mercês, Zona da Mata Mineira, demuestra el potencial estratégico de la comunicación organizacional en la gestión del agronegocio y sirve de estímulo para que otros pequeños y medianos productores rurales inviertan en esta herramienta.