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La cultura influye no sólo en cómo actuamos y percibimos las cosas, sino también en cómo queremos que nos perciban los demás. El impacto de la cultura en el sistema de valores de las personas puede afectar al destino de una campaña de prevención. Ayudar a los jóvenes a adoptar un comportamiento sexual responsable, por ejemplo, es una idea muy arraigada con distintos significados culturales que los especialistas en marketing social deben comprender antes de introducir cualquier plan de comunicación. Por ejemplo, el marketing del preservativo o de la abstinencia no será necesariamente el mismo para todos los grupos socioeconómicos. En efecto, lo que es aceptado en una cultura puede ser tabú en otra; es el caso de los preservativos entre los musulmanes; la aceptación o el rechazo del mensaje está predeterminado por los prejuicios culturales. El conocimiento del SIDA y la adopción de métodos preventivos podrían verse influidos por la religión, los factores étnicos y el nivel de educación.