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A indústria farmacêutica é a maior indústria do mundo em termos de receitas mundiais. A indústria farmacêutica baseia-se na investigação e desenvolvimento, competências de gestão, etc. O desenvolvimento de novos medicamentos é um processo muito complicado e moroso, o que é uma das razões da elevada concorrência entre as empresas farmacêuticas, uma vez que têm de manter o seu produto no mercado durante muito tempo até à chegada de outro produto. O lançamento de produtos ajuda a aumentar a receita de vendas e a expandir a base de clientes. Ao introduzir novos produtos, uma empresa também pode atingir um novo grupo de clientes. O lançamento de novos produtos também pode influenciar a expansão da empresa e novos investimentos internos. Pesquisa e planeamento contínuos são necessários se uma empresa deseja obter um lançamento de produto bem-sucedido. A inovação e a criatividade desempenham um papel vital na promoção e conversão do esforço em prescrição. Este livro é uma visão geral de todos os parâmetros que devem ser considerados antes e depois do lançamento de um produto.