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Dieses Buch dokumentiert den Weg eines "no name
Unternehmens" der Dienstleistungsbranche zu einer
erfolgreichen Marke. Anhand eines anschaulichen
Beispiels wird aufgezeigt, dass auch kleine und
mittelständige Unternehmen bei konsequenter
Verfolgung einer Nischen- bzw. Markenpolitik im
Wettbewerb mit großen renommierten Unternehmen der
selben Branche bestehen können, ohne dabei ihre
wirtschaftliche Eigenständigkeit aufgeben zu müssen.
Der Weg zum Erfolg führt über eine starke Marke, die
eine vom Wettbewerb erkennbare Differenzierung
ermöglicht, und damit ein erfolgreiches Bestehen als
eigenständiges Unternehmen gewährleistet. Die
Grundsteine zur erfolgreichen Markeneinführung und
Durchsetzung müssen in einer nachhaltigen
Unternehmenspolitik verankert sein. Ein wichtiges
Fundament dabei bildet die Integration eines
ganzheitlichen Kommunikationsansatzes, beispielsweise
in Form der "Integrierten Kommunikation". Ein viel
versprechendes Instrumentarium in der Unterstützung
einer erfolgreichen Markenführung.
Unternehmens" der Dienstleistungsbranche zu einer
erfolgreichen Marke. Anhand eines anschaulichen
Beispiels wird aufgezeigt, dass auch kleine und
mittelständige Unternehmen bei konsequenter
Verfolgung einer Nischen- bzw. Markenpolitik im
Wettbewerb mit großen renommierten Unternehmen der
selben Branche bestehen können, ohne dabei ihre
wirtschaftliche Eigenständigkeit aufgeben zu müssen.
Der Weg zum Erfolg führt über eine starke Marke, die
eine vom Wettbewerb erkennbare Differenzierung
ermöglicht, und damit ein erfolgreiches Bestehen als
eigenständiges Unternehmen gewährleistet. Die
Grundsteine zur erfolgreichen Markeneinführung und
Durchsetzung müssen in einer nachhaltigen
Unternehmenspolitik verankert sein. Ein wichtiges
Fundament dabei bildet die Integration eines
ganzheitlichen Kommunikationsansatzes, beispielsweise
in Form der "Integrierten Kommunikation". Ein viel
versprechendes Instrumentarium in der Unterstützung
einer erfolgreichen Markenführung.