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Die Verhaltensprozesse der Verbraucher gegenüber umweltfreundlichen Produkten sind relativ wichtig für die Forschung, insbesondere in Indonesien, einem der Entwicklungsländer, in dem das Bewusstsein der Öffentlichkeit für den Konsum umweltfreundlicher Produkte relativ gering ist. Daher steht der Prozess der Bildung einer positiven Einstellung gegenüber umweltfreundlichen Produkten im Mittelpunkt der Forschung. In dem Modell wird der Prozess der Bildung einer positiven Einstellung gegenüber umweltfreundlichen Marken durch die Positionierung umweltfreundlicher Marken, funktionale Vorteile, emotionale Vorteile, die Notwendigkeit umweltfreundlicher Marken sowie Umweltwissen als moderierende Variablen beeinflusst. Zusammenfassend liefert diese Studie ein Verständnis dafür, wie das Bewusstsein der Öffentlichkeit durch eine positive Einstellung gegenüber umweltfreundlichen Produkten gebildet werden kann.