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L'ouvrage intitulé Diffusion of Innovations and Adoption utilise la théorie de la diffusion de l'innovation d'Everett Rogers, qui cherche à expliquer comment les nouvelles idées, les nouveaux produits ou les innovations sont adoptés au fil du temps. Dans cet ouvrage, l'idée ou l'innovation communiquée en vue d'une adoption est une technologie d'énergie verte appelée microturbine RMV et une recherche empirique a été utilisée pour déterminer le type d'adoptant de l'innovation. Selon Rogers, il existe cinq types d'adopteurs d'innovations : (1) les innovateurs, (2) les adopteurs précoces, (3) la majorité précoce, (4) la majorité tardive et (5) les retardataires. Lorsqu'un nouveau produit est mis sur le marché, la première catégorie de personnes qui l'adoptent sont les innovateurs, suivis par les adopteurs précoces et la dernière catégorie de personnes qui l'adoptent sont les retardataires. La théorie de Rogers propose que cinq attributs d'une innovation influent sur son adoption : (1) l'avantage relatif, (2) la compatibilité, (3) la complexité, (4) la possibilité d'essai et (5) l'observabilité. Ce livre est essentiellement utile aux étudiants, aux chefs d'entreprise, aux économistes, aux spécialistes du marketing, aux investisseurs dans les technologies de l'énergie verte et aux professionnels de tous les secteurs d'activité.