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El libro, titulado Difusión de innovaciones y adopción, utiliza la teoría de la difusión de la innovación de Everett Rogers, que trata de explicar cómo se adoptan nuevas ideas, nuevos productos o innovaciones a lo largo del tiempo. Difusión significa comunicación y adopción tiene dos caras, aceptar o no aceptar. En este libro, la idea o innovación que se comunica para una adopción es una tecnología de energía verde llamada Microturbina RMV y se utilizó una investigación empírica para determinar el tipo de adoptante de la innovación. Según Rogers, existen cinco tipos de adoptadores de innovaciones: (1) innovadores, (2) adoptadores tempranos, (3) mayoría temprana, (4) mayoría tardía y (5) rezagados. Cuando se lanza un nuevo producto al mercado, la primera categoría de personas que lo adoptan son los innovadores, seguidos de los adoptadores tempranos y la última categoría de personas que lo adoptan son los rezagados. La teoría de Rogers propone que hay cinco atributos de una innovación que afectan a la adopción: (1) ventaja relativa, (2) compatibilidad, (3) complejidad, (4) posibilidad de prueba y (5) observabilidad. Este libro es esencialmente útil para estudiantes, gestores de empresas, economistas, vendedores, inversores en tecnología de energía verde y profesionales de todos los campos.