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Il marketing è un fenomeno comune, ma è un argomento molto complesso e sfuggente. Ha significati diversi per persone diverse e riguarda tutti. Kotler e Keller (2006) hanno definito il marketing come l'azione di fornire i prodotti e i servizi giusti alle persone giuste, nel posto giusto, al momento giusto, al prezzo giusto, con la comunicazione e la promozione giuste. In Nigeria, il marketing è considerato in un contesto ampio come un sistema totale di attività commerciali interagenti volte a pianificare, fissare il prezzo, promuovere e distribuire prodotti e servizi in grado di soddisfare i desideri dei clienti attuali e potenziali (Osuala, 1998). La domanda di prodotti in plastica per l'edilizia in grado di soddisfare tali desideri nello Stato di Bayelsa ha favorito lo sviluppo nel settore della costruzione di edifici, strade e infrastrutture, con un notevole miglioramento del tenore di vita della popolazione e della consapevolezza ambientale.