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Il contratto di distribuzione esclusiva è una forma evolutiva di pratica tra commercianti volta a stabilire un nuovo tipo di rapporto tra produttori e distributori e a garantire un servizio migliore per il consumatore. Questa pratica commerciale, a lungo ignorata dal legislatore, è molto più sviluppata dall'abbondante dottrina e dalla pratica commerciale contrattuale. Si tratta di un contratto commerciale concluso intuitu personae con il quale un commerciante indipendente ottiene da un altro commerciante indipendente beni che si impegna a commercializzare con il proprio marchio, che gli conferisce diritti di vendita esclusivi per un periodo di tempo in una determinata area geografica. Con l'emergere delle nuove tecnologie dell'informazione e della comunicazione, in questo caso il commercio elettronico, l'esclusività territoriale di questo contratto viene messa in discussione a causa dell'ubiquità del commercio elettronico. Il commercio elettronico tende a cancellare tutte le demarcazioni di confine.