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Le marketing est un phénomène courant, mais c'est un sujet très complexe et difficile à cerner. Il revêt différentes significations selon les personnes et touche tout le monde. Kotler et Keller (2006) ont défini le marketing comme le fait de fournir les bons produits et services aux bonnes personnes, au bon endroit, au bon moment, au bon prix, avec une communication et une promotion adaptées. Au Nigeria, le marketing est considéré dans un contexte large comme un système global d'activités commerciales interactives visant à planifier, fixer le prix, promouvoir et distribuer des produits et services qui satisfont les besoins des clients actuels et potentiels (Osuala, 1998). La demande de produits de construction en plastique qui répondent à ces besoins dans l'État de Bayelsa a favorisé le développement dans le domaine de la construction de bâtiments, de routes et d'infrastructures, avec une amélioration substantielle du niveau de vie et de la conscience environnementale de la population.