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A la hora de elegir una botella de vino entre una amplia oferta en una tienda de vinos, ¿qué criterios importan al consumidor irlandés? ¿Cuáles son los elementos que influyen en la percepción del valor de una botella de vino? ¿Existe alguna diferencia de percepción entre los consumidores de vino con estudios superiores y los neófitos? ¿Cómo afecta esto a su comportamiento de compra? Por último, desde el punto de vista de una marca, ¿cuál es la mejor estrategia de marketing para destacar entre la multitud? Este libro pretende responder a todas esas preguntas explorando el mercado irlandés del vino y su comportamiento específico de consumo.