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Esta tesis examina el impacto del "efecto país de origen" en el comportamiento del consumidor a la hora de adquirir productos de confección. Analiza el posicionamiento estratégico y el origen geográfico de marcas y productos con el respectivo comportamiento de compra del consumidor final. Partiendo de un sólido análisis teórico del tema, se realiza una encuesta cuantitativa en línea con tres grupos de prueba. A los participantes se les presentan diferentes situaciones de compra influidas por el "país de origen". Se genera una muestra a modo de encuesta parcial del mercado austriaco. Los resultados de la encuesta muestran que la comunicación del país de origen de un producto o marca influye significativamente en la percepción de los productos y en la decisión de compra de los consumidores.