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L'efficacité du marché et l'existence d'une stratégie rentable sont les analyses les plus populaires dans la recherche concernant le marché des paris. Un marché est décrit comme inefficace s'il existe une ou plusieurs stratégies de pari qui génèrent un rendement anormal. Cette étude examine le marché des paris de la Premier League anglaise sur une période de 6 saisons, de la saison 2007/08 à 2012/13. Elle prend également en considération les cotes fournies par neuf sociétés de bookmaking opérant sur le marché britannique des paris. Les résultats démontrent une diminution de la marge bénéficiaire de chaque société de bookmaking ainsi qu'une baisse de la précision des pronostics des bookmakers. Les données révèlent également des possibilités d'arbitrage ainsi qu'un biais en faveur des outsiders. Les résultats remettent en question l'efficacité du marché.