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Cet ouvrage sert de guide pratique aux propriétaires de marques et aux agences qui souhaitent adopter le réseau de téléphonie mobile comme canal pour renforcer durablement la notoriété de leur marque. Les principaux moteurs ou objectifs de cette étude étaient d'évaluer l'efficacité du réseau de téléphonie mobile en tant que canal de marketing, d'identifier les plateformes publicitaires mobiles actuellement utilisées, d'évaluer les défis auxquels sont confrontées les entreprises des marchés émergents dans l'utilisation du canal publicitaire mobile et, enfin, de recommander des pratiques pouvant être adoptées pour rendre le canal mobile efficace. Le chercheur a utilisé la gamme de produits de soins personnels comme étude de cas. En outre, les données primaires ont été utilisées exclusivement aux fins de l'étude. Les données collectées comprennent des informations sur le système d'exploitation mobile couramment utilisé par les clients, les fonctionnalités courantes des téléphones mobiles, les forfaits de réseaux sociaux les plus courants, pour n'en citer que quelques-unes. Le téléphone mobile en tant que canal de marketing dispose de nombreuses plateformes distinctes qui peuvent être utilisées à des fins de marketing, notamment les SMS et MMS, le web mobile, les publicités mobiles, les publicités intégrées aux applications, les publicités géolocalisées, pour ne citer que les plus importantes évaluées dans l'étude.