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Efficacité publicitaire des publicités directes par rapport aux publicités dramatiques de produits de consommation périssables présentées sur un support visuel à de jeunes adultes - hommes et femmes. L'enquête était une expérience de laboratoire (impliquant un plan factoriel 2*2). L'efficacité de la publicité a été mesurée à l'aide d'un "indice d'efficacité publicitaire". L'ANOVA à deux voies a été utilisée pour vérifier la véracité ou la fausseté des hypothèses de recherche établies au préalable.