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Eficácia publicitária de anúncios rectos versus anúncios dramáticos de produtos de consumo perecíveis apresentados num meio visual a jovens adultos - homens e mulheres. A investigação foi uma experiência laboratorial (envolvendo um design fatorial 2*2). A eficácia da publicidade foi medida por um "Índice de eficácia da publicidade". A ANOVA de duas vias foi utilizada para verificar a veracidade ou a falsidade das hipóteses de investigação definidas previamente.