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A eficiência do mercado e a existência de uma estratégia rentável são as análises mais populares na investigação sobre o mercado de apostas. Um mercado é descrito como ineficiente se houver uma ou mais estratégias de apostas que gerem um retorno anormal. Este estudo examina o mercado de apostas da Primeira Liga Inglesa durante um período de 6 épocas, de 2007/08 a 2012/13, e tem também em consideração as probabilidades fornecidas por nove empresas de apostas que operam no mercado de apostas do Reino Unido. Os resultados demonstram uma diminuição da margem de lucro de cada empresa de apostas e também a diminuição da exatidão da precisão das casas de apostas. As oportunidades de arbitragem, juntamente com o enviesamento do favorito longshot, também existem nos dados. Os resultados põem em causa a eficiência do mercado.