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Dieses Buch ist eine akademische Widmung an eines der größten Modehäuser der Geschichte. Coco Chanel und das 100-jährige Jubiläum der Marke waren eine große Inspiration für die Autoren. Das Buch basiert auf einer vergleichenden Analyse von vier Chanel-Werbeanzeigen und untersucht, ob und wie sich die Markenstrategien von Chanel im Laufe der Jahre verändert haben. Darüber hinaus enthält das Buch eine Erörterung möglicher Veränderungen im Branding von Chanel und legt dar, zu welcher Segmentierungsgruppe die Kunden von Chanel gehören.