Einflussfaktoren auf das Verschreibungsverhalten von Medikamenten durch Ärzte - Viswanath, Bandi;Dey, Subrato Kumar;Rao, ORS
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Unsere Forschungsstudie war der erste ernsthafte Versuch, die Faktoren zu verstehen, die das Verschreibungsverhalten von Ärzten für Atemwegserkrankungen in einem Markengenerikamarkt wie Indien beeinflussen. Unsere Forschung hat gezeigt, dass die beruflichen Faktoren des Arztes, produktbezogene Faktoren und Persönlichkeitsmerkmale die Verschreibungsentscheidung des Arztes beeinflussen. Das Modell ist einzigartig und von hoher Relevanz für chronische Krankheitsbilder, und der Markt wird von Markengenerika dominiert. Unsere Forschung hat gezeigt, dass die Faktoren der Produktwerbung kein…mehr

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Produktbeschreibung
Unsere Forschungsstudie war der erste ernsthafte Versuch, die Faktoren zu verstehen, die das Verschreibungsverhalten von Ärzten für Atemwegserkrankungen in einem Markengenerikamarkt wie Indien beeinflussen. Unsere Forschung hat gezeigt, dass die beruflichen Faktoren des Arztes, produktbezogene Faktoren und Persönlichkeitsmerkmale die Verschreibungsentscheidung des Arztes beeinflussen. Das Modell ist einzigartig und von hoher Relevanz für chronische Krankheitsbilder, und der Markt wird von Markengenerika dominiert. Unsere Forschung hat gezeigt, dass die Faktoren der Produktwerbung kein statistisch signifikantes Niveau erreichen konnten, was darauf hindeutet, dass die Brand Champions aus dem Marketingteam die Implementierung und Effektivität der Marketing-Mix-Komponenten kritisch überprüfen sollten. Wir schlagen die Einführung von Medico-Marketing-Initiativen vor, die allen Interessengruppen wie den Ärzten zu einem besseren Krankheitsmanagement und zur Verbesserung der Lebensqualität der Patienten dienen. Dies wiederum wird den pharmazeutischen Unternehmen helfen, die Kluft zu überbrücken und gemeinsam für ein besseres Krankheitsmanagement aus der Sicht der Ärzte zu arbeiten, was wiederum die Chancen erhöht, dass das beworbene Medikament/Produkt/Marke vom Arzt an die Patienten verschrieben wird.
Autorenporträt
Vencedor de quatro prémios globais de marketing, com 25 anos na indústria farmacêutica indiana, contribuiu para a Sanofi, Dr. Reddy's, Shield e MSN Labs, gerindo marcas de topo como a Econorm. Atualmente, é Professor Associado de Marketing na Koneru Lakshmaiah Educational Foundation e professor convidado na NIPER e na NIMS, em Hyderabad, no âmbito da sua paixão pelo mundo académico.