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Mediante un análisis comparativo de dos revistas masculinas de estilo de vida clasificadas y conocidas, GQ-UK y FHM, el objetivo es buscar la concepción o concepciones de la masculinidad y la forma en que se representa. El estudio se centra en el papel editorial y publicitario de las imágenes masculinas y en la construcción de dicha representación. También se observa de cerca la relación entre la figura masculina o la imagen física y el tipo de masculinidad. A través del análisis, se intenta establecer la concepción de masculinidad que se muestra y determinar si se está definiendo o promoviendo un determinado tipo de masculinidad. Una vez confirmado, se analiza la incidencia y la implicación en las características de diferenciación de estas dos publicaciones. Se realizaron análisis minuciosos en torno a la posibilidad de que la representación de la masculinidad y sus diferentes tipos sean un factor de diferenciación significativo entre estas dos publicaciones. El objetivo de esta investigación era contribuir al conocimiento general de las revistas de estilo de vida para hombres y también descubrir la forma en que estas dos publicaciones concretas se sitúan en la estructura de este segmento del mercado editorial de revistas.