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El reto más importante de una marca global no es solo superar la distinción de los consumidores en los mercados globales, que pueden ser completamente variados y complejos, sino también ser capaz de construir un valor de marca sólido. Por lo tanto, la aplicación de estrategias eficaces proporcionará ventajas competitivas a una empresa para superar este problema. Las estrategias de marca global deben satisfacer los valores y necesidades de los consumidores, ya que estos son diferentes y pueden cambiar con el tiempo.