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El libro investiga el efecto del país de origen (CdO) en la evaluación del vino por parte de los consumidores griegos. Se prestó especial atención a los factores socio-psicológicos que subyacen a las identidades sociales: el etnocentrismo (CE) y la animosidad del consumidor. Se recogieron 160 encuestas y se analizaron mediante el SPSS. Los resultados de esta investigación pueden motivar a las empresas, que buscan salir al mercado internacional, a considerar/reconsiderar el papel de los factores sociopsicológicos en la percepción de una determinada CoO, así como su efecto en la aceptación de productos extranjeros.