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El objetivo de la investigación es determinar si el respaldo de los famosos influye en el comportamiento de compra de los consumidores (de entre 15 y 25 años). Las otras intenciones de esta investigación son establecer cómo el endoso múltiple de marcas impacta en las intenciones de compra de los consumidores, y si los escándalos en los que se ven envueltas las celebridades, tienen un impacto en las intenciones de compra de los consumidores. El autor ha llevado a cabo la investigación primaria mediante encuesta para recopilar los datos y analizar los resultados.