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Este texto examina críticamente la evolución del papel de los profesionales de las relaciones públicas en el contexto de la era de la posverdad. A través de un análisis en profundidad de la literatura científica, estudios de casos y opiniones de expertos, esta investigación indaga en las polifacéticas tareas y contextos a los que se enfrentan los profesionales de las relaciones públicas al navegar por este complejo panorama. El examen crítico del fenómeno de la posverdad abarca una exploración detallada de sus definiciones y manifestaciones. Investiga cómo los profesionales de las relaciones públicas se ven influidos por la difusión de información caracterizada por la subjetividad y la distorsión, y cómo contribuyen a ella. Además, el estudio critica las actuales herramientas y estrategias empleadas por los profesionales de las relaciones públicas para afrontar los retos que plantea la era de la posverdad. Evalúa la eficacia y las limitaciones de diversas tácticas de comunicación, como las relaciones con los medios, la comunicación de crisis y la gestión de la reputación. Al analizar críticamente sus responsabilidades, retos y estrategias, la investigación contribuye al discurso actual en torno a las dimensiones éticas y estratégicas de la práctica de las relaciones públicas frente a la distorsión y manipulación de la información.