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Pour les apprenants d'une langue seconde, l'acquisition du vocabulaire est un élément fondamental et important pour la compréhension de la langue. De plus, plusieurs recherches ont montré que les gens peuvent décrire certaines choses sans grammaire, mais ne peuvent s'exprimer sans vocabulaire. Une bonne maîtrise du vocabulaire est fondamentale pour les apprenants ESL/EFL. Dans cette étude, le chercheur a préparé des exercices basés sur des publicités imprimées afin d'améliorer le vocabulaire anglais des étudiants de l'enseignement supérieur. À cette fin, des publicités issues de trois segments majeurs ont été sélectionnées : l'automobile, l'alimentation et les produits de beauté.