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Muchos estados pequeños, especialmente los insulares, están trabajando muy duro para aumentar el número de turistas que los visitan. La Autoridad de Turismo de las Islas Maltesas llevó a cabo una campaña para promocionar y dar a conocer más el estado insular con el fin de atraer a más turistas. Este estudio de caso se realizó aproximadamente un año después de la campaña. La Autoridad de Turismo de Malta llevó a cabo una campaña de branding interno que comenzó con el pueblo maltés. Este estudio de caso aborda aspectos del marketing como la identidad de marca, el posicionamiento y la marca de servicios y destinos. La investigación será útil para estudiantes y profesionales tanto del sector turístico como del marketing.