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El marketing debería aceptarse como una función legítima en todos los niveles de la empresa, la educación y la formación profesionales deben revisarse para reflejar más componentes de gestión, como la gestión estratégica, de la que el marketing es clave, la relación empresa-cliente se reveló en el estudio como la estrategia de marketing más significativa que puede mejorar los resultados de marketing de las empresas contratistas. Por lo tanto, los contratistas deberían establecer una relación buena y duradera con sus clientes y los responsables políticos deberían asegurarse de que los contratistas del sector prestan la atención deseada al marketing como función de gestión. En resumen, los resultados del estudio apoyan la idea de que el desarrollo de estrategias de marketing eficaces mejora el rendimiento y el éxito de una empresa en su sector, y que la influencia del marketing está fundamentalmente relacionada con su nivel de aceptación en la empresa. Estas conclusiones son válidas tanto para las empresas de los países desarrollados como para las de los países en desarrollo, y tanto para las pequeñas y medianas como para las grandes empresas. La industria de la construcción funciona gracias a la ampliación de las cualidades empresariales, las políticas de marketing y las políticas de recursos humanos.