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La publicidad se erige como un discurso sobre el género. Lo masculino y lo femenino, lo propio de él, la definición de ella, reciben una rev isión constante en los anuncios. Desde que existe la publicidad, en su s mensajes se ha inmiscuido una valoración, una propuesta o interpreta ción de lo femenino y lo masculino. Ese establecimiento de las caracte rísticas, espacios o atributos de cada género responde a un compendio de causas sociales alejadas de la evidente diferenciación biológica. I deología, costumbre, prejuicio, admiración, subjetividad o proyección son algunas de las cuñas que interceden en esas interpretaciones. La II República Española constituye un período singular en la historia so cial del género en España. Los avances políticos, legales y sociales e n pro de la igualdad entre hombres y mujeres fueron más notables y ráp idos que los conseguidos en otras épocas de la historia de España. Res ulta interesante estudiar en este período la confluencia de dos ámbito s de naturaleza eminentemente sociocultural como son la publicidad y l a cuestión del género, conformados ambos para un tiempo y un lugar.