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Esta disertación tiene como objetivo comprender el comportamiento estratégico de PR (Rádio Popular) a través de mensajes en el sector minorista de electrodomésticos en Portugal. De este modo, el estudio teórico se define por la contextualización histórica y la definición de la Publicidad Digital como un modelo moderno donde la marca, los productos y servicios se anuncian en el entorno estratégico, a través del uso de la marca en forma de contenido visual y audiovisual en las plataformas más utilizadas como: Facebook, Instagram, Google y e-shop. Sin embargo, la dirección refuerza el posicionamiento digital para captar a los consumidores conectados que están interconectados en las plataformas online.En este contexto, se analizarán las estrategias a través de posts en publicidad digital para medir las prácticas utilizadas en el comercio minorista del sector de electrodomésticos en Portugal. Por último, se pretende averiguar si los consumidores tienen a su disposición formas de entretenimiento e interacción con la marca RP, así como las empresas competidoras que sirvieron de base para exponer su nivel de valor.