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La recaudación de fondos en las universidades de todo el mundo se considera un componente fundamental de la financiación total de las instituciones. Dado que muchas universidades siguen enfrentándose a una disminución de la financiación pública y gubernamental, la recaudación de fondos se ha convertido en una necesidad para mantener las operaciones y la calidad de la enseñanza. Este libro determina y analiza las estrategias de marketing para las actividades de captación de fondos de las universidades públicas a través de dotaciones económicas, utilizando como caso de estudio las universidades públicas de Nigeria. Descubrimos que estrategias de marketing como la segmentación del mercado, la focalización, la diferenciación y el posicionamiento ayudarán a atraer donantes, aumentar el compromiso de los donantes y captar e influir en los donantes para las actividades de captación de fondos en las universidades estudiadas. Las muestras de personal docente y no docente son significativas para confirmarlo. Estas estrategias, si se aplican correctamente, aumentarán su generación de ingresos, lo que a su vez mejorará las infraestructuras y otras instalaciones educativas de las universidades públicas, especialmente en los países en desarrollo.