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A necessidade de desenvolver uma estratégia de marketing internacional eficaz para a indústria do turismo do Gana é o foco deste livro. Foi realizado um estudo utilizando turistas afro-americanos que visitam o Gana como população-alvo. O estudo procurou classificar os tipos de mídia impressa e eletrônica pelos quais os afro-americanos obtinham suas informações de viagem. Também procurou identificar os principais canais de distribuição pelos quais esse mercado-alvo comprava seus produtos de viagem. Além disso, examinou a experiência de viagem dos afro-americanos que visitavam o Gana no que diz respeito aos seus planos de viagem, tamanho do grupo e duração da estadia. O estudo mostrou que o fator motivador mais forte para os afro-americanos visitarem o Gana era o património cultural.