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Digital Marketing Strategy and Planning é um livro académico que oferece um guia completo para a criação e execução de estratégias de marketing digital eficazes. Abrange conceitos essenciais, modelos estratégicos e ferramentas práticas para ajudar os profissionais de marketing a alinhar as iniciativas digitais com os objectivos empresariais. Os principais tópicos incluem a segmentação de audiências, a análise da concorrência, a definição de objectivos, a seleção de canais, o orçamento e o acompanhamento do desempenho. O livro dá ênfase à tomada de decisões baseada em dados, ao planeamento centrado no cliente e à integração de tácticas digitais em plataformas como a pesquisa, as redes sociais, o correio eletrónico e o telemóvel. Com estudos de casos e exercícios interactivos, combina a teoria com a aplicação prática para melhorar o pensamento crítico. Ideal para estudantes, educadores e profissionais, também explora as tendências e tecnologias emergentes que estão a moldar o futuro da estratégia de marketing digital.