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Los procesos de comportamiento del consumidor con respecto a los productos ecológicos son relativamente importantes de estudiar, especialmente en Indonesia, que es uno de los países en desarrollo, donde el nivel de concienciación pública para consumir productos ecológicos es relativamente bajo. Por lo tanto, el proceso de formación de actitudes positivas hacia los productos ecológicos es el foco principal de la investigación. En el modelo, el proceso de formación de actitudes positivas hacia las marcas ecológicas está influenciado por el posicionamiento de la marca ecológica, los beneficios funcionales, los beneficios emocionales, la necesidad de la marca ecológica, así como el conocimiento medioambiental como variables moderadoras. En resumen, este estudio proporciona una comprensión de cómo formar la conciencia del público, a través de la actitud positiva hacia los productos ecológicos.