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Ce travail analyse l'ethos discursif des journalistes travaillant dans le domaine des relations presse. L'ethos est compris comme l'image de soi véhiculée à travers le discours. La recherche part d'une réflexion sur les transformations dans le monde des journalistes, où l'on constate un ensemble de changements sur le marché professionnel, phénomène qui a entraîné des modifications significatives de l'identité professionnelle des journalistes. D'autre part, on assiste à un élargissement du champ professionnel, dans lequel les journalistes commencent progressivement à exercer leur activité en dehors des rédactions, en tant qu'attachés de presse ou chargés de communication. Cependant, la presse et les journalistes se sont consolidés au fil des siècles en tant qu'institution liée aux principes démocratiques, héritiers des Lumières. Le journalisme et les journalistes ont toujours eu une éthique et une idéologie liées à l'intérêt public et à l'intérêt social. Compte tenu du changement d'habitus des journalistes professionnels, cette étude s'inscrit dans un ensemble de recherches non « normatives » sur l'identité professionnelle des journalistes.