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O trabalho analisa o ethos discursivo dos jornalistas que atuam em assessoria imprensa. O ethos é compreendido como a imagem de si mostrado por meio do discurso. A investigação parte de uma reflexão sobre as transformações no mundo dos jornalistas, onde se constata um conjunto de mudanças no mercado profissional, este fenômeno tem desencadeado alterações significativas sobre a identidade profissional dos jornalistas. Por outro lado, tem-se um alargamento do campo profissional, em que, gradualmente, os jornalistas passam a atuar em espaços extra-redações exercendo o papel de assessor de imprensa ou comunicação. No entanto, a imprensa e os jornalistas se consolidaram ao longo dos séculos como uma instituição ligada aos princípios democráticos, filhos do Iluminismo, o jornalismo e os jornalistas sempre tiveram um ethos e uma ideologia vinculada ao interesse público e ao interesse social. Tendo em vista a mudança de habitus dos jornalistas profissionais, este estudo pretende inserir-se em um conjunto de investigações não "normatizadores" sobre a identidade profissional dos jornalistas.